从线下到线上 疫情下演出市场探索“云模式”
央视网消息:数据显示,今年一季度,全国取消或延期演出活动约9000场。不少演出机构纷纷探索演出市场的“云模式”,多种以线下表演为主的艺术表演形式陆续搬上“云端”,整个演出市场出现了不少新变化。http://125807.oss-accelerate.aliyuncs.com/2022/05/4712025157865182871.jpg
截至目前,国家大剧院已经完成120余场线上演出,包括音乐会、歌剧、话剧、戏曲、舞台艺术电影等多种门类。
国家大剧院副院长 宫吉成:在线点击量将近35亿人次,线上演艺行业来展示这种意识越来越强,又实现了演艺、表演在线上不同空间的呈现,极大丰富了线上观众的文化生活,同时也极大推广了高雅艺术。
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记者了解到,目前,把一些优质的演出内容“云播出”往往需要版权、视频修复、带宽等多方面投入,而线上演出市场多以免费为主,如何变现一直是平台和演出机构面临的问题。截至目前,免费的线上演出形式主要集中在知名度较高的艺人身上,广告和品牌冠名是主要变现途径。
中国演出行业协会秘书长 潘燕:内容免费是目前国内大多数网络平台的基础逻辑,平台是希望通过免费吸引流量吸引广告或者拉动会员注册等,对于大多数演出项目来说,想要通过线上演出获得收入,基本上只有付费观演和直播礼物这样两种方式。
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